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河北等地状元游街评敕封状元是低俗商业闹剧

发布时间:2019-09-20 20:12:05 编辑:笔名

河北等地状元“游街” 评:敕封状元是低俗商业闹剧

敕封状元的戏码,虽然很热闹,映射出的旅游理念却是病态而功利的。理性对待“状元文化”,不仅需要教育部门积极引导舆论,也需要企业乃至全社会都能有理性的认识。

将高考名称为状元并不新鲜,但让这些“学霸”像演员一样鲜衣怒马地游街,实在是很穿越的场景。7月25日,在山西晋城皇城相府景区,来自河南、河北、甘肃、吉林等7省市自治区的10名高考状元,被装扮成“康熙皇帝”的工作人员敕封为“甲状元赐进士及第”,且每人获赏“诏书”一册、人民币1万元。

北大清华抢状元,皇城相府发红包。虽然主办方给出了很多冠冕堂皇的说法,但明眼人都能看得出,这个戏剧感十足的“敕封仪式”,不过是景区策划的一次商业炒作。敲锣打鼓地造势,招摇过市地演戏,无非是想让这则“人造”经由围观者的流传于社交媒体,甚至经过媒体报道而攻占各大站的“头条”。

表面上看,这种事件营销比传统的广告宣传更省钱,闹出的动静更大,预期效果也会更好。但深入分析不难发现,策划一场如此低俗的炒作,非但不能给皇城相府这个国家5A级旅游品牌加分,反而会因活动本身与景区气质不符而减分。

皇城相府是一代名相陈廷敬的故居,除了陈氏家族“轻商重学,廉洁奉公”的家风文化,吸引游客的是那些明清官宦宅居古建筑群。前者彰显景区的文化底蕴,后者陶冶游客的艺术审美,体现的都是很现代、很正统的旅游开发理念。在这里上演敕封状元的戏码,虽然很热闹,映射出的旅游理念却是病态而功利的。

状元与科举制度是封建时代的文化符号,它们被历史淘汰有必然原因。景区邀请一群高考状元骑马游街、吃状元宴、给予现金奖励,与陈廷敬故居的文化内涵背道而驰,也会招致“开历史倒车”的批判。从微博评论和跟帖来看,友对这种活动并不认可,这有可能在一定程度上增加人们对皇城相府的反感。

这些年,不少媒体不恰当地将高考与科举制度进行类比,将高考高分考生称为“状元”,一直饱受社会诟病。教育部门更是三令五申,呼吁社会各界不要炒作“高考状元”。而公众对“高考状元”的认识也渐趋理性,因为这些“学霸”中高分低能者大有人在。可以说,“高考状元”在舆论场的形象,已经逐渐走下神坛。

商业宣传有很多形式和噱头,但不同的宣传手法是有高低之分、雅俗之别的,找准契合自己精神内核的宣传形式,才有效果。这些年频频曝出企业、景区等以“高考状元”为噱头进行宣传的,提醒我们,理性对待“状元文化”并消除其不良的副作用,不仅需要教育部门积极引导舆论,也需要企业乃至全社会都能有理性的认识。

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