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开发运营推行三方齐力助中国手机游戏市场腾

发布时间:2019-04-25 15:45:53 编辑:笔名

基于对中国游戏市场的研究与分析,Frost Sullivan近日发布了《2012年中国游戏市场研究报告》。报告指出,在盈利模式不断优化、用户结构日趋完善等因素的推动下,中国游戏市场大步迈进高速发展的成熟期,用户数量稳定增长,产业结构逐渐完整,展现出强劲的发展势头和极大的发展潜力。

据Frost Sullivan数据显示,近五年,中国游戏的市场规模持续扩大,特别在2011至2012年里出现突飞猛进的增长,2012年市场规模到达58.7亿元,较2011年增长了近80%。预计随着游戏用户数的不断增多,市场规模在未来五年将有新的突破,发展前景明朗。

在手游市场里,开发商是内容提供商,游戏运营商和推行商主要提供服务。另外,开发、运营、推行多方面联合运营的现象越来越普遍。各手游厂商纷纭优化配置各自的技术和资源优势,使得游戏产品能够在产业链上得到充分的价值实现,的满足游戏玩家的需求。

单机游戏开发商常常凭仗某一款游戏的成功而迅速壮大范围,市场竞争格局变化多端;在络游戏开发商领域,腾讯凭借多年的市场积累,以逾20%的市场份额成为络游戏开发商的,广泛的用户群、出众的盈利能力和多元化的盈利方式促使着更多的游戏开发商加入。据目前统计,半数以上的游戏开发商在开发络游戏,并有14.8%的公司仅开发络游戏。

游戏运营商是联系游戏开发商与推行商的桥梁,范围较大,易于进行产业链的纵向延伸。仅触控科技一家就同时代理了10款以上的络游戏,还初步涉足游戏开发领域,并表现不俗。新兴的游戏运营商进入该市场,将面临来自营销、资金、政策、技术四大方面的壁垒。如何迅速使产品产生影响力、并长时间保持产品多平台有效运营等一系列问题,是当今中国游戏运营商面对的主要挑战。

游戏推行商是游戏市场中主要的服务提供商,通过电信运营商、络、内置等渠道进行游戏推广。以Android平台为例,腾讯再次拔得头筹,中国移动与中国电信紧跟其后,共占有该领域三分之一的份额。其余运营平台虽然市场占有率不高,但数量繁多,各有优劣,也存在一定的市场影响力。对新兴推行商而言,要推敲营销、技术、资金、政策等因素的同时,还要特别重视搜索优化、数字化营销等创新要素。

Frost Sullivan对游戏市场未来发展进行了预测。首先,游戏产品将更加精品化、规范化、多样化,现存的产品同质化高、质量良莠不齐、山寨游戏多等问题将得到大力改良。随着移动络和云技术的发展,游戏将更趋于多平台化和社交化,其便捷性和用户粘性也将进一步提高。另外,游戏市场的竞争愈来愈白热化,新兴游戏公司纷纷涌入的同时,传统PC游戏公司和页游戏公司也会相继加入该市场。,借助成熟的app store、Google play等平台的全球影响力,游戏商业模式将迎来新变革。更多的中国游戏公司将会在全球范围内发布产品,垂直的产业整合可以从源头上控制游戏的质量,多样化的盈利模式将会给带来更大的收益。

随着智能在中国的迅速普及,游戏市场得到了广泛的关注,Frost Sullivan认为,虽然现在游戏的体验及可操作性还不能和PC相匹敌,但是,随着高速络的发展,游戏平台的进一步健全,凭仗游戏可移动性、可中断性和整合碎片文娱时间等不可替代的优势,游戏将成为人们生活文娱中不可或缺的一部分,并迎来延续的快速发展。

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