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微博入局直播答题能延长撒币狂欢的生命周期top-iyiou

发布时间:2019-06-18 23:39:35 编辑:笔名

微博入局直播答题,能延长“撒币狂欢”的生命周期吗?

不到一个月时间,直播答题争夺战已经从外围烧到了中国互联的中心。嗅觉敏锐者如新世相发布直播答题的小程序,意味着小程序和直播问答的新场景开端;近日,微博也联手一直播正式入局撒币大战。

微博正式对一直播《黄金10秒》开放入口,同时,《黄金10秒》也将成为微博开放入口的直播答题节目。在开放入口之后,微博用户可以通过微博直接参加《黄金10秒》节目,赢取现金以及金币。

在此之前,微博上已经被直播答题App所刷屏,各种直播答题的小视频被疯狂点赞,作为百万英雄、芝士、花椒们的传播通路,微博不再甘心为人做嫁衣。

微博弹出的百万奖金广告页面

而微博 40 多万头部用户意味着几十万的流量中心,一旦为他们赋于直播答题的能力,足以改变目前的竞争格局。

这也意味着,在将来的微博上,直播答题可能不只是一天几场,而是几十场、上百场。直播答题也将不再沿用电视中心化的播出方式,而是成为KOL们的常规引流、变现工具。

从问答、搭赏、橱窗、会员,微博快速集成变现方式的能力已经得到了证明,直播答题只是的动作。这一点是公号所难以比拟的,毕竟不是每个公号都有开发直播答题小程序的实力。

微博的正式入局,意味着直播答题将不再是直播平台的专利,也不再依靠大的流量中心的撒币竞赛,而是每个小型的流量中心都可以操作。

这种去中心化也将会让直播答题成为一种日常娱乐,而不是短暂的狂欢。就像视频自媒体对于电视台的颠覆一样,个人开场的直播答题将分化目前的几档节目的流量,同时大大扩充急于搭顺风车的厂商们的广告库存。直播问答领域也将催生出自己的明星主考官。

在此之前,基于微博在垂直领域的深耕细作,一直播和众多垂直细分的领域结合,已经覆盖了超过40多个领域的垂直细分内容,并衍生出了直播+公益、直播+政务、直播+医疗等众多直播+模式。

据一下科技副总裁雷涛介绍,自一直播1月10日率先上线直播答题黄金十秒以来,场均参与人数达到了60多万,用户新增和激活都超出预期。

在一两年前直播为火爆的时候,业内预计直播将会成为移动应用的标配,如今在直播行业增长放缓、遇到变现难题的时候,直播问答重新点燃了各大平台对于直播的热情。只不过,这一次,醉翁之意不在酒。

直播问答和拼多多红包一样,意味着对传统流量分配方式的一种革命。伴随着应用商店和预装等渠道获客成本的不断增高,应用厂商们已经不堪重负。尚处于红利期的直播答题通过奖金,激励用户自发聚集与社交传播,其投入产出比远远优于传统渠道。

今日头条之所以不遗余力推广百万英雄,是因为每天三五百万奖金,相比一年数十亿的流量成本来说,根本不算什么。

至于直播答题对于传统流量分配的挑战能不能成功,要看用户的兴趣能不能持续,在奖金激励之外,问答的趣味性和娱乐性能不能跟上,从而持续不断吸引用户注意力。而垂直化与去中心化则有助于延长直播问答的生命周期。

据雷涛透露,团队目前的重点还是保证技术的稳定、玩法的创新,微博上直播答题遍地开花的局面段时间内还不会出现。即便如此,黄金十秒在常规场次之外,已经开始开辟垂直专场答题,比如专门针对男性、女性问题的真正男子汉、我知女人心,类似《我爱记歌词》形式的音乐专场等。黄金十秒在微博上的首次亮相,也请来了黄健翔来主持体育专场。

对于直播平台来说,直播答题是一种带有转折性意义的内容。雷涛认为,直播兴起之后,国内有很多媒体、自媒体做直播内容。大家的做法都有点走偏把电视内容搬到上,但是电视型直播内容需要投入的资金是巨大的,甚至芒果TV这样的专业机构的表现称不上成功。

过去的节目是互动服务于内容,直播答题是内容服务于互动,节目的形式就是问答,上把的交互、用户的参与发挥到了。雷涛对钛媒体表示。

而奖金激励和社交分享,则让直播内容的参与度与传播度有了的提升。这也让直播与社交平台的强强结合变得空前的牢固。

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