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手机浏览器用户增长减缓大平台或成新突破口

发布时间:2019-10-20 16:41:54 编辑:笔名

浏览器用户增长减缓 “大平台”或成新突破口?

随着智能用户数逐步达到阶段性顶峰,浏览器用户规模逐渐趋于稳定。根据统计资料显示,截止2016第三季度,浏览器客户端用户规模达5.75亿,增长率1.95%,增长率有减缓趋势。

即便如此,浏览器的前景依然被普遍看好。有行业人士认为,在大量同质化APP发展背景下,未来浏览器的大平台优势会逐渐凸显

,有潜力利用小的空间解决用户的广阔需求,由应用转变为平台式发展。

进化:UC割掉浏览器尾巴,浏览器转型内容聚合平台

迄今为止,浏览器已经走过了10个年头之久。从PC时代跨步到移动互联时代,随着用户需求的不断变化,尽管浏览器的定位和形态也处于不断演变的态势之中,但依旧没有形成新的风口。

而在过去的2016,浏览器可谓是平凡而又不平凡的一年。平凡,是在于浏览器并没有做到真正撼动整个移动应用市场大格局。浏览器从一开始的小巧灵活短平快的纯工具属性,到后来逐渐成为平台入口,一度被视为重要的流量入口,甚至成为取代操作系统的一种平台。但这种势头似乎并没有被快速推进,至少在过去一年,没有呈现出倾城态势。说不平凡,则在于整个行业缓速前进的情况下,浏览器、UC浏览器等领导品牌均基因突变,开启超级进化,纷纷寻求当下浏览器的发展突破点。

总体而言,过去一年细数变化的浏览器,无疑是UC浏览器。早期,UC浏览器以强大的工具属性占据了较大部分的市场份额,虽然后期照搬pc门户和入口,其地位却依旧靠前。到了2016,UC浏览器产品更名,正式升级为UC,向平台化方向发展,并正式发布大数据驱动的独立资讯应用UC头条。从此举来看,UC似乎开始脱离浏览器身份,而转向+广告的商业模式。

浏览器在过去一年的动作并没那么明显,却也彻底完成了从功能性应用到内容聚合平台和场景超级入口的变身。但对比同伴的完全脱离,显然,浏览器仍秉承坚持做好浏览器的理念。2016年6月,浏览器发布了不止一面,大有看头的新品牌主张,意在凭借对资讯、阅读、游戏、视频、热文、生活服务等几乎所有主流领域全覆盖的特性,将浏览器全面打造为内容消费的超级入口。

未来:变身大平台,或携价值富矿重回

无论是高调变身的UC,还是低调转型的浏览器,改变似乎已经成为大势所趋。行业分析人士指出,浏览器作为上的入口,不仅影响着各门户站、搜索引擎的流量流入,而且在云时代有成为各类互联应用聚合平台的潜力。开放性的特征有利于浏览器成为全入口,涵盖各大类型应用站,帮助用户迅速进入版界面,节省下载原生APP的时间和流量成本。

以坚守浏览器定位的浏览器为例,近几年来,腾讯逐渐将游戏、文学、影视、音频、动漫等进行了统一整合,并赋予泛娱乐的体系概念,在整合版权和内容的资源基础上,进一步将IP作为生态周边开发核心,发散到其它领域产生附加值。在这一系列的整合举动中,浏览器成为典型的案例。

在定位上,浏览器在大平台基础上向年轻化个性化进军,一方面做到触达,通过腾讯大数据智能推送符合用户兴趣的内容之外,在产品界面上,则采用了自定义名站入口+四大分类信息Tab(FEEDS流)的方式,摒弃了以往移动浏览器多主屏的呈现界面,为用户提供直接的信息获取渠道;另一方面,则聚合腾讯天然的IP优势,进一步打造符合年轻群体喜好的明星IP,和用户形成良好的互动反馈,并逐步进行小说、漫画、游戏、影视等各种形式的转化,推动大IP战略格局。其发展趋势已经不仅限于扩大信息容量,而是信息量推送和个性化内容定制。

10余年的时间,浏览器跨越了纯工具、平台入口、内容服务三大阶段。虽然,如今浏览器的风光不似当年PC时代,但从进化的过程来看,浏览器始终都是和用户的需求紧密结合在一起的。从浏览器和UC过去一年里的发展历程来看,浏览器已经开始有了全新突破,各自的定位也意味着浏览器将继续以不同形式给用户的互联生活带来影响。在移动互联发展更加深入的今后,浏览器也许就是一口辄待挖掘的宝井,或许,不日就会带着价值富矿重回。

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